Bain & Company ve Altagamma'nın ortak araştırması, 2023 yılında lüks tüketimde istikrarı ve yeni trendleri ortaya koydu. Dünya lüks tüketim pazarı, jeopolitik ve ekonomik belirsizliklere rağmen 1,5 trilyon Euro'yu aştı. Türkiye'nin lüks pazarı da Rus tüketici harcamaları ve tatil yerlerine olan ilginin etkisiyle 1,5 ila 3 milyar Euro arasında bir değere sahip.
2023 yılına ait küresel lüks tüketim pazarının sonuçları, Bain & Company ve İtalyan lüks tüketim üreticilerinin sektörel birliği Altagamma tarafından yayımlanan “Küresel Lüks Tüketim Araştırması” ile gözler önüne serildi. Araştırmanın sonuçları, dünya lüks tüketim pazarının jeopolitik ve ekonomik belirsizliklere rağmen 1,5 trilyon Euro'yu aşan bir büyüklüğe ulaştığını ortaya koyuyor. Bu istikrarlı büyümenin ardında, lüks seyahatlerin yeniden canlanması ve ABD’de dördüncü çeyrekte yaşanan güçlü tatil sezonu gibi faktörler yatıyor.
JAPONYA TURİZM PATLAMASI İLE BÜYÜMEYE DEVAM EDİYOR
Dünya'dan Günay Demirbağ'ın haberine göre; 2024’ün ilk çeyreğinde, makroekonomik baskılar nedeniyle dünyanın birçok bölgesinde yavaşlama gözlenirken, Japonya turizm patlaması sayesinde büyümesini sürdürdü. Japonya’daki bu gelişme, küresel lüks tüketim pazarının geleceği için önemli bir işaret olarak değerlendiriliyor. Bain & Company ve Altagamma’nın araştırması, lüks pazarında deneyimsel tekliflerin somut ürünlere göre daha fazla tercih edildiğini ortaya koyuyor.
DENEYİMSEL LÜKS: TURİZM, KONAKLAMA VE FİNE-DİNİNG SEKTÖRLERİNDE BÜYÜME
Araştırmaya göre, turizm sektöründeki toparlanma ve sürükleyici deneyimlere yönelik artan talep dikkat çekiyor. Konaklama, gurme yemek ve fine-dining sektörlerinde istikrarlı bir büyüme yaşanırken, geleneksel gemi seyahatlerini aşan daha küçük ve samimi lüks gemi seyahatlerine olan ilgi artış gösterdi. Ayrıca, özel jetler ve yatlar gibi lüks ulaşım araçlarında da istikrarlı bir büyüme kaydedildiği ifade ediliyor.
SANAT PAZARINDA YAVAŞLAMA VE EKONOMİK BELİRSİZLİKLER
Ancak, sanat eseri sayılarındaki azalma ve ekonomik belirsizlikler nedeniyle güzel sanatlar müzayede pazarında bir yavaşlama gözlendi. Bu durum, lüks tüketimde somut ürünler yerine deneyimsel teklifler ve hizmetlerin daha fazla ön plana çıktığını destekler nitelikte. Kişisel lüks tüketim pazarı, 2024'ün ilk çeyreğinde hafif bir düşüş yaşadı. Alt segmentlerde istikrarlı büyümeyi sürdürmenin anahtarı, lüks markaların tüketicilerin gözünde sağlam bir fiyat-değer denklemini korurken artan fiyatları ele alma becerisinde yatıyor.
LÜKS MARKALAR İÇİN YENİ STRATEJİLER
Bain & Company ortağı ve Küresel Lüks Tüketim ve Moda sektör lideri Claudia D'Arpizio, “Sektörde dirilme ve dayanıklılıktan daha fazla söz edilmeye başlanırken, lüks markalar, tüketicilerle aralarındaki güven ve bağlantıya öncelik vererek değer önerilerini oluşturma biçimlerini yeniden düşünmelidir” dedi. D'Arpizio, “Birçok şirket, makroekonomik baskıların ve kutuplaşmış bir müşteri tabanının yön verdiği anlık bir krizden geçiyor. Bu durum, markaları için yeni bir yol belirlemek ve müşterileriyle daha kişisel bir bağ kurmak için eşsiz bir fırsat sunuyor. Amaç ve sevgi kavramları, rekabetin giderek arttığı bu pazar ortamında başarılı olan markalar için yol gösterici olacak” ifadelerini kullandı.
TÜRKİYE'DE LÜKS PAZAR DEĞERİ 1,5 İLA 3 MİLYAR EURO ARASINDA
Bain & Company EMEA Bölgesi Kıdemli Ortağı ve Moda ve Lüks Sektör Lideri Federica Levato ile Türkiye’deki lüks tüketim pazarının durumunu değerlendirdik. Küresel lüks tüketim pazarının 2023 yılında 1,5 trilyon Euro'yu aşarak istikrarlı bir büyüme sergilediği göz önüne alındığında, Türkiye'deki lüks tüketim pazarının hacmi de dikkat çekiyor. Levato, “Türkiye'nin lüks pazarı, Rus tüketici harcamaları ve tatil yerlerine olan ilginin etkisiyle 1,5 ila 3 milyar Euro arasında bir değere sahip” dedi. Yüksek enflasyon ve devalüasyon gibi ekonomik zorluklara rağmen pazar, varlıklı yabancı turistler ve yerel tüketiciler nedeniyle dayanıklılığını sürdürüyor.
TÜRKİYE'DE DENEYİMSEL LÜKSE ARTAN İLGİ
Deneyimsel tekliflere olan talep Türkiye'de de artış gösteriyor. Levato, “Lüks seyahat, konaklama ve fine-dining sektörlerinde büyüme gözlemleniyor. İstanbul, Bodrum ve Antalya gibi popüler destinasyonlarda yatırımlar ve turist akınları artıyor. Lüks pazarı, yüksek profilli etkinlikler ve benzersiz deneyimlere artan ilginin etkisiyle genişliyor” ifadelerini kullandı.
GENÇ NESİLLER VE LÜKS TÜKETİM DAVRANIŞLARI
Türkiye'deki genç nesiller, özellikle Z kuşağı, lüks tüketiminde evrim geçiriyor. Ekonomik zorluklar satın alma güçlerini etkiliyor, ancak sosyal medya ve istek uyandıran trendler nedeniyle lükse olan ilgi güçlü kalmaya devam ediyor. Levato, “Lüks markaların genç tüketicilere hitap edebilmesi için sürdürülebilirlik ve benzersizlik gibi değerlere odaklanmaları gerekiyor” dedi.
