Persona, bir marka veya ürünün hedef kitle olarak belirlediği tasarım, dil ve davranış özelliklerini içeren bir konsepttir.
Bu konsept, bir marka veya ürünün nasıl algılandığını ve nasıl iletişim kurulacağını belirler. Aşağıda persona ne demek? ile ilgili daha fazla detay verilmiştir.
PERSONA NEDİR?
Persona nedir sorunuz için aşağıdaki maddeleri sıraladık.
Persona, bir marka veya ürün için tasarım yapılırken hedef kitleyi temsil eden ve onların düşüncelerini, davranışlarını, beklentilerini ve ihtiyaçlarını yansıtan kurgusal bir karakterdir.
Persona, bir marka veya ürünün hedef kitlesiyle daha iyi iletişim kurmasını ve onların ihtiyaçlarına daha iyi yanıt vermesini sağlar.
Persona, bir marka veya ürünün hedef kitlesine hitap etmesi ve onların ilgisini çekmesi için tasarım sürecinde kullanılır.
Persona, bir marka veya ürünün hedef kitlesiyle daha iyi iletişim kurması için oluşturulan kurgusal bir karakterdir.
Persona kısaca bu 4 maddeden oluşmaktadır.
Persona Kavramının Tarihçesi
Persona, İtalyanca'da "kimlik" anlamına gelmektedir. Kavram, XX. yüzyılın başlarında teatral oyunculuğun yapısını değiştiren Konstantin Stanislavski tarafından kullanılmaya başlanmıştır.
Stanislavski, oyunculuğun doğal ve gerçekçi olmasını sağlamak amacıyla, oyuncuların oyunlardaki karakterlerin düşüncelerini, duygularını, tutumlarını ve davranışlarını araştırmalarını önermiştir. Bu araştırma sonucunda ortaya çıkan karakterlerin kimliklerini anlatan bir özetlemeye "persona" adı verilmiştir.
Günümüzde ise, persona kavramı sadece teatral oyunculuğun değil, aynı zamanda markaların pazarlama ve reklam stratejilerinin hazırlanması sürecinde de kullanılmaktadır.
Markalar, hedef kitlesine ulaşmak amacıyla, bu kitlenin beklentilerini, ihtiyaçlarını, zevklerini ve davranışlarını araştırarak, bu bilgiler doğrultusunda bir "persona" oluştururlar. Bu persona, markanın reklam ve pazarlama çalışmalarında hedef kitleye nasıl hitap edileceğine, hangi dil ve imajların kullanılacağına dair önemli bilgileri içerir.
PERSONA NASIL OLUŞTURULUR?
Persona, bir marka veya ürün için hedef kitle olarak belirlenen tasarımın özelliklerini, davranışlarını, zevklerini ve hedeflerini içeren bir konsepttir. Persona oluşturmak, bir marka veya ürün için doğru hedef kitle belirlemeyi ve onların ihtiyaçlarına cevap verecek ürünler ve hizmetler sunmayı amaçlar.
Persona oluşturmak için, hedef kitlenin demografik özellikleri, zevkleri, iş ve hobileri gibi bilgiler toplanır. Bu bilgilerin yanı sıra, hedef kitlenin davranışları, tercihleri ve neye ihtiyaç duydukları gibi bilgilere de ihtiyaç duyulur.
Persona oluşturma süreci, hedef kitle için bir "kahraman" oluşturmaya benzer. Bu "kahraman", hedef kitle için temsil edilecek bir karakterdir ve onların düşünceleri, davranışları ve ihtiyaçları gibi bilgileri içerir. Bu bilgiler, marka veya ürün için tasarım sürecine ve ürünlerin pazarlanmasına yönelik stratejiler geliştirilerek kullanılır.
PERSONA KULLANIMINDA DİKKAT EDİLMESİ GEREKENLER
Persona kullanımında dikkat edilmesi gerekenler, hedef kitleyi doğru belirlemek, doğru dil ve ton kullanmak, hedef kitlenin ihtiyaçlarına ve beklentilerine göre özelleştirilmiş mesajlar kullanmak ve persona oluşturulurken gerçek insanların düşüncelerine ve davranışlarına uygun olmasıdır. Ayrıca, persona oluşturulurken toplumsal cinsiyet, yaş, eğitim düzeyi gibi demografik bilgiler de dikkate alınmalıdır.
