Türkiye’de onlarca mağazası bulunan ve spor giyimin öncüsü olan dünya markasından kritik karar geldi. Avrupa’daki uygulamasını Türkiye’de de başlatmaya hazırlanan marka bu kararı sonrasında, Türkiye’de 2’nci el dönemini başlatıyor. İşte detaylar…
Kısa süre önce dünya yapılanmasında marka kimliğini güncelleyen, perakendeden çok satış ve pazarlamaya odaklanan global spor markası Decathlon, Türkiye yapılanmasını da değiştiriyor. 10 sene önce girdiği Türkiye pazarında 46 mağazası bulunan marka, marka portföyünü sadeleştirerek metrekare sınırını kaldırıp konsept mağazalar açmaya başlayacak. Decathlon, yurtdışı mağazalarında uyguladığı kiralama, ikinci el ürün ve defolu ürün satış hizmetini Türkiye’de de başlatacak.
Marka adına Türkiye’nin büyüyen bir pazar olduğunu ve burada yatırımların süreceğini ifade eden Decathlon Türkiye Pazarlama ve İletişim Direktörü Öykü Pamuk Dolanbay, markanın çevre bilinci ve duyarlılığı alanında global yapılanmasında uygulanan ikince el ürün, kiralama ve hasarlı ürün satış uygulamasını Türkiye’ye de taşıyacaklarını aktardı. Bunun için alt yapı hazırlıklarının sürdüğünü ifade eden Dolanbay, Mayıs ayı itibari ile Türkiye’de, ilk etapta 10 mağazada ikinci el ürün satışının başlayacağını duyurdu. Haziran ayında ise yeni App uygulamasının Türkiye’de devreye gireceğini söyleyen Dolanbay, üyelik için Türkiye’nin dördüncü ülke olacağı bilgisini verdi. Decathlon’un 10 senedir Türkiye pazarında faaliyetlerine devam ettiğini anımsatan Öykü Pamuk Dolanbay, 80 ayrı spor branşına yönelik ekipmanlar sunduklarını kaydetti.
Dolanbay, “Decathlon, spor giyiminden ayakkabıya, spor aksesuarlarından açık hava aktiviteleri için malzemelere kadar geniş bir yelpazede ürün sunuyor. Ürünlerini daha kolay anlaşılır hale getirmek için marka portföyünü yenileyen şirket, yeni başlayanlardan teknik sporculara kadar tüm insanlara ekipman sunuyor” dedi. Dolanbay, Türkiye’de en fazla kamp ürünlerinin satıldığını da açıkladı. Decathlon’un yenilenen marka portföyünde Quechua (dağ), Tribord (su sporları), Rockrider (bisiklet), Domyos (fitnes), Kuikma (raket), Kipsta (takım sporları), Caperlan (doğa gözlemi), Btwin (kentsel mobilite) ve Inesis (hedef sporları) olmak üzere 9 kategori uzmanı marka ve Van Rysel, Simond, Kiprun ve Solognac olmak üzere 4 uzman marka yer alıyor.
AMAÇ: HERKESİN KOŞULLARINA UYGUN SPOR YAPMASINI SAĞLAMAK
Ready to Play?” sloganıyla her yaştan insanı spora davet etmek için mart ayında marka kimliğini yenileyen Decathlon’un yeni mottosu ‘spor insanın dışında değildir’. Her yaştan insanı spordan keyif almaya davet eden marka, yeni dönemde logosunu ve logo renklerini de yeniledi. Decathlon Türkiye Pazarlama ve İletişim Direktörü Öykü Pamuk Dolanbay, “Son yıllara dünya genelinde hareketsizlik ve aşırı tüketimin artmasıyla birlikte bugün spora her zamankinden daha fazla ihtiyaç duyar hale geldik. Dünya Sağlık Örgütü’nün verilerine göre dünya nüfusunun yüzde 70’i hareketsiz durumda. Obezitenin 1980’den bu yana Avrupa’da yüzde 150 oranında artmış olması, çocuklarımızın geleceği için endişe verici. Decathlon olarak, sporun toplumların daha sağlıklı ve mutlu olmasına yardımcı olduğuna, hatta bu konuda hayati bir rol oynadığına inanıyoruz. Decathlon’un temel amacı, bireyleri sporun keyif ve faydalarıyla harekete geçirerek, herkes için pozitif etki yaratmak. Bunun için ‘herkesin kendi koşullarına göre spor yapmasına olanak sağlamak’ hedefimiz doğrultusunda, sporun ‘kazanmaktan fazlası’ olduğunu vurgulayan yenilikçi bir kültür benimsiyor ve bu kültürü yaygınlaştırıyoruz” ifadelerine yer verdi.
Tüm dünyada yeni marka konumlandırma iletişimini ‘Ready to play?’ sloganıyla yaptıklarını aktaran Dolanbay, “Aslında burada ‘Ready to play?’ sorusuyla, Decathlon olarak oyun alanını eşitlemekteki taahhüdümüzü yerine getirmek için hazır olduğumuzu belirtmenin yanı sıra her yaştan ve seviyeden sporseveri, spordan daha fazla keyif alması ve yaşamına daha fazla enerji katması için oyuna davet ediyoruz” şeklinde konuştu.
TÜRKİYE’DE 3 İLDE ÜRETİM YAPIYOR
Türkiye pazarındaki ürünlerin %21’ini Adıyaman, Ankara ve Van üretim tesisinde üreten markanın, yalnızca Türkiye pazarına değil ihracata da ürün verdiğini söyleyen Dolanbay, “Türkiye sadece perakende değil aynı zamanda üretim noktasında da konumlandığımız bir pazar. Etkinlik tarafına baktığımızda da Türkiye en aktif olduğumuz bölge. Etkinlik lokalden globale akan bir alan olacak” dedi.
