Ekonomik kriz büyük küçük demeden şirketleri alt üst etmeye devam ediyor. Şimdi de modanın kalbi olan marka iflasa sürüklendi. Giyim devi, borcu 3 milyon doları aşınca mağazalara tek tek kilit vurmak zorunda kaldı…
1968 yılında San Francisco’da kurulan Esprit, yıllarca moda dünyasında önemli bir yer edinmişti. Ancak değişen tüketici alışkanlıkları ve ekonomik zorluklar, markanın ciddi bir finansal sıkıntıya düşmesine neden oldu. Şirket, New York’ta iflas başvurusunda bulunarak 3 milyon dolardan fazla borç duyurdu.
GENEL MERKEZİNİ KAPATMA KARARI ALDI
Esprit, Manhattan'daki 38 bin metrekarelik genel merkezini kapatma kararı aldı. Bu büyük değişimle birlikte, binada çalışan sayısı 115’ten 50’ye düşürüldü. Şirketin bu adımı, maliyetleri azaltma ve operasyonlarını yeniden yapılandırma çabalarının bir parçası olarak görülüyor.
AVRUPA’DA 160 MAĞAZA KAPANIYOR
Esprit, ABD’deki operasyonlarındaki daralmaların yanı sıra Avrupa'da da büyük kayıplar yaşadı. Almanya, Belçika ve İsviçre gibi ülkelerde toplam 160 mağazasını kapatacağını açıkladı. Şirket ayrıca çevrimiçi mağazasını yeniden tasarlamak amacıyla geçici olarak kapattı. Esprit’in çevrimiçi platformunun yeniden aktif olacağı tarihin ise henüz belirlenmediği ifade edildi.
ARTAN MALİYETLER İŞİNİ DAHA DA ZORLAŞTIRDI
Esprit’in Chief Operating Officer’ı (COO) Tony Strippoli, artan maliyetler ve Avrupa’daki olumsuz ekonomik koşulların markanın karşılaştığı zorlukları derinleştirdiğini belirtti. Üst düzey yöneticiler, bu tür zorlukların perakende sektöründe birçok marka için önemli bir tehdit oluşturduğunu ifade etti.
1980’LER VE 90’LARDA MODA DÜNAYSININ YILDIZIYDI
1980'ler ve 90'larda, Hollywood yıldızı Gwyneth Paltrow’un yüzü olduğu reklam kampanyalarıyla büyük bir popülerlik kazanan Esprit, moda dünyasında adından sıkça söz ettiriyordu. Ancak, e-ticaretin yükselmesi ve pandemi sonrası ekonomik koşulların etkisiyle markanın önceki büyüklüğüne ulaşması giderek zorlaştı.
DEĞİŞEN TÜKETİCİ ALIŞKANLIKLARINA AYAK UYDURAMADI
Uzmanlara göre, Esprit’in en büyük sorunu, değişen tüketici alışkanlıklarına ayak uydurmakta geç kalmış olmasıydı. E-ticaretin yükselmesi ve perakende sektöründeki hızlı dönüşümler, Esprit’i rekabette geri bırakmıştı. Şirketin CEO’su, mevcut stratejiyi yeniden gözden geçirdiklerini ve dijital platformlara daha fazla odaklanacaklarını açıkladı.
