Google’ın yapay zeka destekli arama özelliği, küçük ve orta ölçekli içerik üreticilerinin trafiğinde büyük düşüşlere yol açtı. Birçok yayıncı gelir kaybı yaşarken bazıları faaliyetlerini durdurmak zorunda kaldı.
Bloomberg haber ajansının haberine göre, Google’ın 2024 yılı itibarıyla yapay zeka (YZ) temelli arama sonuçlarını öne çıkarması, yüzlerce içerik üreticisini doğrudan etkiledi. Özellikle küçük ve bağımsız yayıncılar, YZ özetlerinin arama sonuçlarının üstüne yerleşmesiyle trafiklerinin dramatik şekilde düştüğünü bildiriyor.
Amerikalı blog yazarı Morgan McBride, Mart 2024’te Google için bir reklam kampanyasında yer almıştı. Ancak reklam yayınlandığında, McBride’ın “Charleston Crafted” adlı ev dekorasyonu blogu Google’dan gelen trafiğinin %70’ini kaybetmişti. Daha önceki algoritma güncellemelerine karşı dirençli kalan site, bu kez toparlanamadı. McBride, “İnsanlar artık doğrudan yapay zekadan cevap alıyor, bizim içeriklerimize uğramıyorlar” diyor.
Bloomberg’in 25 farklı yayıncıyla yaptığı röportajlar, bu durumun münferit olmadığını gösteriyor. Moda, seyahat, yemek tarifleri, yaşam tarzı ve tamirat gibi pek çok içerik kategorisinde benzer düşüşler yaşandığı görülüyor.
Google ise yapay zeka tabanlı "AI Overviews" özelliğinin web trafiğine zarar verdiği yönündeki eleştirileri reddediyor. Şirket, trafik değişimlerinin mevsimsel talep, kullanıcı ilgisi ve algoritmik güncellemeler gibi pek çok nedene bağlı olabileceğini belirtiyor.
Ancak Similarweb’in verilerine göre, özellikle küçük ve orta ölçekli yayıncıların çoğu ciddi trafik kaybı yaşadı. Seyahat kategorisinde bu düşüş daha da belirgin hale geldi. Google’ın düzenlediği özel toplantıya katılan 20 içerik üreticisinin sitesinde de benzer kayıplar tespit edildi.
“KENDİMİZİ ALDATILMIŞ HİSSEDİYORUZ”
Kanadalı seyahat blog yazarları Dave Bouskill ve Debra Corbeil, 2008'de başlattıkları "The Planet D" adlı bloglarında, Google Arama sayesinde büyük bir okuyucu kitlesine ulaşmıştı. Ancak AI Overviews'in yayına alınmasının ardından, trafiğin %90’a yakınını kaybettiler ve bloglarını güncellemeyi bıraktılar. Bouskill, “Google’ın bizim kullandığımız Kanada’ya özgü deyimleri bile YZ cevaplarında kullanması çok üzücü” derken Corbeil, “Aldatılmış hissediyoruz” sözleriyle duygularını dile getirdi.
Bazı yayıncılar geçimlerini sağlamakta zorlanırken, kimi içerik üreticileri gıda bankalarından destek almak zorunda kaldı. Google yetkilileri, içerik üreticileriyle yapılan toplantılarda özür dileyerek yaşanan dönüşümün kontrol edilemez olduğunu kabul etti. Ancak gelecek için herhangi bir garanti veremeyeceklerini de açıkça belirttiler.
KÜÇÜK SİTELER YERİNE BÜYÜK MARKALAR ÖNE ÇIKIYOR
Google’ın AI Overviews özelliğinin, kullanıcıların ilgisini daha çok büyük sitelere yönlendirdiği ifade ediliyor. TripAdvisor, Wikipedia, Mayo Clinic ve YouTube gibi dev platformlar en fazla yönlendirme alan siteler arasında. Buna karşın bağımsız içerik üreticilerinin kazancı doğrudan etkileniyor çünkü kullanıcılar artık siteleri ziyaret etmiyor, doğrudan Google’ın sunduğu özetleri okuyor.
Bir başka içerik üreticisi Laura Longwell, “Philadelphia yakınlarındaki en iyi plajlar için Google, bir sürücü kursunun ya da bavul saklama şirketinin verdiği önerileri öne çıkarıyor. Bu ne uzmanlıktır, ne deneyim!” diyerek tepkisini dile getiriyor.
TEPKİLER ARTIYOR
Google, kullanıcılarına daha hızlı ve özetlenmiş cevaplar sunmaya çalıştığını savunsa da, içerik üreticileri gelir kayıplarının ciddi boyutlara ulaştığını belirtiyor. Yemek tarifleri sunan bloglar için test edilen yeni bir özellikte, Google’ın doğrudan tarifleri özetlemesi bekleniyor. Bu özelliğin yaygınlaşması hâlinde, trafikte %50’lik bir düşüş yaşanabileceği öngörülüyor.
Google’dan gelen açıklamalarda, “yüksek kaliteli tıklamalar”a odaklanıldığı vurgulanırken, içerik üreticileri bu tanımın neye göre yapıldığını sorguluyor. News Media Alliance Başkanı Danielle Coffey, “Yüksek kaliteli içeriği biz üretiyoruz, ama Google bunun nasıl sunulması gerektiğine tek taraflı olarak karar veriyor” diyerek şirketin yaklaşımını eleştirdi.
