Ticaret Bakanlığı, e-ticaret sektöründe adil rekabeti sağlamak ve haksız uygulamaların önüne geçmek amacıyla yeni düzenlemeleri hayata geçirdi. Reklam harcamalarının sınırlarını aşan platformlara ağır cezalar uygulanacak, sosyal medya fenomenleriyle yapılan tanıtımlar denetim altına alınacak. Büyük e-ticaret platformlarının komisyon indirimleri ve satıcı politikaları da incelenecek.
Ticaret Bakanlığı, e-ticaret sektöründe adil rekabeti sağlamak ve sağlıklı bir büyüme ortamı oluşturmak amacıyla yeni düzenlemeler getirdi. Resmi Gazete’de yayımlanarak yürürlüğe giren yönetmelikle birlikte, e-ticaret platformlarının belirlenen reklam kısıtlamalarına uymaması halinde ‘Bakanlığı aldatma’ kapsamına alınacağı ve ciddi yaptırımlarla karşılaşacağı hükme bağlandı.
E-TİCARET VE E-İHRACATTA BÜYÜK HEDEFLER
2025 yılı için e-ticarette 5 trilyon TL, e-ihracatta ise 8 milyar dolar büyüklüğe ulaşılması hedefini açıklayan Ticaret Bakanlığı, sektörün denetim ve düzenleme çerçevesini tamamladı. Yeni düzenlemeler kapsamında, e-ticaret platformlarının reklam harcamaları daha sıkı denetlenecek, sosyal medya fenomenleri aracılığıyla yapılan tanıtımlar da takip altına alınacak.
Özellikle reklam bütçesini aşarak haksız rekabet yarattığı tespit edilen e-ticaret platformlarına idari para cezası uygulanacak. Reklam harcamalarının yüzde 25’ine kadar olan sponsorluk istisnası yüzde 50’ye çıkarılırken, bu sınırın aşılması ve bildirim yapılmaması durumunda cezai yaptırımlar devreye girecek.
BAKANLIK, SOSYAL MEDYA VE INFLUENCER REKLAMLARINI DENETLEYECEK
Ekonomim'in haberine göre yeni düzenlemeyle birlikte e-ticaret platformları; YouTube, sosyal medya ve influencer iş birlikleriyle yürüttükleri reklam çalışmalarından doğrudan sorumlu tutulacak. Platformların, tüm harcamalarını Ticaret Bakanlığı’na şeffaf bir şekilde raporlaması gerekecek. Aksi takdirde ağır para cezaları ve yaptırımlarla karşılaşabilecekler.
Bakanlık, ayrıca büyük ölçekli e-ticaret platformlarının satıcılara sunduğu komisyon indirimlerini de inceleme altına aldı. Belirlenen sınırların üzerinde yapılan indirimlerin küçük işletmelerin rekabet gücünü zayıflatmasını önlemek amacıyla yeni düzenlemeler hayata geçirildi. Böylece, küçük ve orta ölçekli işletmelerin e-ticarette rekabet edebilmesi güvence altına alınacak.
E-TİCARETTE YENİ DÖNEM: DAHA ŞEFFAF VE ADİL TİCARET ORTAMI
Ticaret Bakanlığı Elektronik Ticaret Daire Başkanı Çağatay Yasin Karaboğa, yeni düzenlemelerin avantajlarını üç temel başlık altında topladı:
Dezavantajlı Gruplara Özel İndirimler: Bakanlığın onayladığı belirli indirimler, platformların genel indirim bütçesine dahil edilmeyecek. Böylece, dezavantajlı kesimlerin ekonomik ve sosyal hayata aktif katılımı desteklenecek.
Haksız Cezai Şartlara Karşı Koruma: E-ticaret platformları, satıcılara açıklama yapmadan cezai şart uygulayamayacak. Ancak, belge ve kayıtlarla kanıtlanan durumlarda yaptırımlar geçerli olacak.
Satıcı Verilerine Erişim Kolaylığı: Satıcılar, kendi satış verilerine ücretsiz erişebilecek. Böylece, farklı pazaryerlerinde daha bilinçli ticaret yaparak rekabet avantajı elde edebilecekler.
Karaboğa, “Bu düzenlemelerle e-ticaret satıcılarının daha özgür ve şeffaf bir ticaret ortamında faaliyet göstermeleri teşvik edilecek” değerlendirmesinde bulundu.
E-TİCARET LİSANS ÜCRETLERİNDE GÜNCELLEME
E-ticaret sektöründe yerli firmaları ve küçük esnafı korumak amacıyla getirilen lisans ücretleri ve parasal eşikler de 2025 yılı için yüzde 62,29 oranında güncellendi. Yeni belirlenen eşikler şu şekilde:
- Orta ölçekli firmalar için: 53 milyar 475 milyon TL
- Büyük ölçekli firmalar için: 160 milyar 426 milyon TL
- Çok büyük ölçekli firmalar için: 320 milyar 852 milyon TL
Ayrıca, bir takvim yılı içinde net işlem hacmi 347 milyar 589 milyon TL’yi aşan e-ticaret platformları ek yaptırımlarla karşı karşıya kalacak. Bu düzenlemeyle küçük ve orta ölçekli işletmelerin korunması, büyük platformların ise belirlenen kurallar çerçevesinde faaliyet göstermesi sağlanacak.
E-TİCARET PLATFORMLARININ KURYE HİZMETLERİNE YENİ DÜZENLEME
Ulaştırma ve Altyapı Bakanı Abdulkadir Uraloğlu, e-ticaret sektöründe hızlı teslimat hizmetlerine yönelik yeni düzenlemelerin yürürlüğe girdiğini açıkladı. Dijital platformlar üzerinden sunulan hızlı teslimat hizmetlerinin posta sektörü kapsamına alındığını belirten Uraloğlu, bu adımın hizmet kalitesi, tüketici memnuniyeti ve gönderi güvenliğini artıracağını ifade etti.
Avrupa Birliği’ndeki uygulamalara benzer bir düzenlemeyle, bu alandaki şirketler yetkilendirme ve denetim şartlarına tabi olacak. Böylece daha güvenli ve standartlara uygun bir teslimat ağı oluşturulması hedefleniyor.
ETİD: "SEKTÖRÜN EKONOMİYE KATKISI ARTACAK"
Elektronik Ticaret İşletmecileri Derneği (ETİD), Ticaret Bakanlığı’nın e-ticaret sektörüne yönelik düzenlemelerinin sektörü olumlu yönde etkileyeceğini belirtti. Yapılan açıklamada, "Yeni yasa ve yönetmeliklerin hayata geçirilmesiyle, sektörümüzün ekonomiye katkısının artacağına inanıyoruz" ifadelerine yer verildi.
Ayrıca, elektronik ticaret aracı hizmet sağlayıcıların, ürün listelemediği dönemlerde hizmet sağlayıcıdan bilgi doğrulama yükümlülüğünün kaldırıldığı ve Kayıtlı Elektronik Posta (KEP) doğrulama sürecinin yıla yayıldığı duyuruldu.
