Herkesin yakından tanıdığı ünlü deterjan markası vaatlerini gerçekleştiremedi. Tek ölçekte çözüm olduğu söylenen deterjan markasına peş peşe şikayet geldi. Ticaret Bakanlığı kolları sıvadı 2,2 milyon TL para cezası kaçınılmaz oldu. İşte tüm detaylar…
Tüketicilere az miktarda deterjanla üstün temizlik vadeden ünlü bir deterjan markasının reklamı, beklentileri karşılamayınca şikayet yağmuruna tutuldu. Ticaret Bakanlığı tarafından yapılan inceleme sonucunda firmanın iddialarını kanıtlayamadığı tespit edildi ve markaya 2,2 milyon lira para cezası kesildi.
TÜKETİCİLERDEN YOĞUN ŞİKAYET GELDİ
Reklamda, rakip markalara göre daha az deterjan kullanarak üstün temizlik sağladığı öne sürülen ürün, tüketiciler tarafından beklenen performansı gösteremedi. Birçok kişi, belirtilen miktarın yeterli olmadığını ve lekelerin birkaç yıkama sonrasında dahi çıkmadığını belirterek Ticaret Bakanlığı’na şikayette bulundu.
REKLAM KURULU İNCELEME BAŞLATTI
Gelen şikayetlerin ardından Ticaret Bakanlığına bağlı Reklam Kurulu, Procter & Gamble firmasına ait "Ariel Hızlı Çözünme Dağ Esintisi" toz deterjan reklamını mercek altına aldı. Yapılan incelemelerde, firmanın sunduğu araştırmaların güvenilir olmadığı ve testlerin bilimsel yöntemlerle yapılmadığı tespit edildi.
REKLAMDAKİ İDDİALAR GERÇEĞİ YANSITMADI
Kurul raporunda, reklamda vurgulanan "rakiplere göre daha az ölçekle etkili temizlik" ve "tasarruf sağladığı" iddialarının geçerli bir kanıta dayanmadığı belirtildi. Bakanlık tarafından yapılan testlerde, reklamda söylenenin aksine lekelerin tamamen temizlenmesi için daha fazla deterjan kullanılması gerektiği ortaya çıktı.
2,2 MİLYON LİRA PARA CEZASI KESİLDİ
Reklam Kurulu, tüketiciyi yanıltıcı reklamlar yaptığı gerekçesiyle ünlü deterjan markasına 2,2 milyon lira idari para cezası uygulanmasına karar verdi. Firmanın, hatalı reklam stratejileri nedeniyle aldığı bu cezanın, sektörde benzer iddialarla reklam yapan diğer markalara da örnek teşkil etmesi bekleniyor.
