Dondurma markaları arasında en çok tercih edilenlerden biri olan o marka piyasadan resmen çekildi. Ünlü firma ürünlerini tek tek raflardan kaldırırken nedeni merak edildi. İşte konuya ilişkin detaylar…
Panda, yıllarca Türkiye’de dondurma denince akla gelen ilk marka olmasına rağmen, sektöründeki rekabetin artması ve değişen pazar koşulları nedeniyle büyük bir gerileme yaşadı. Peki, bir zamanlar en çok tercih edilen dondurma markalarından biri olan Panda'nın başına ne geldi?
PANDA, DONDURMA SEKTÖRÜNÜN LİDERİYDİ
1984 yılında kurulan Panda, Türkiye'nin ilk entegre dondurma fabrikasını kurarak sektörde devrim yaptı. Kısa sürede paketlenmiş dondurma üretimi ile Türkiye’nin en büyük dondurma üreticisi haline gelen firma, özellikle 1990'lı ve 2000'li yıllarda geniş dağıtım ağıyla dikkat çekti. Ülke genelinde büyük bir pazar payına sahip olan Panda, yurt dışı pazarlarda da önemli başarılara imza attı. Arnavutluk, Bosna, Makedonya, Kuzey Kıbrıs Türk Cumhuriyeti ve Irak gibi ülkelerde de satışlar yaptı ve hızla büyüdü.
Ancak 2010’lu yıllara gelindiğinde, dondurma sektöründeki dinamikler değişti. Panda, rekabetin giderek sertleşmesi ve uluslararası dev markaların Türkiye pazarına girmesiyle zorlu bir döneme girdi.
DÜNYANIN DEVLERİ SEKTÖRE GİRDİ, PANDA DİRENEMEDİ
Türkiye pazarındaki rekabet hızla arttı. Hem global markalar hem de yerel rakipler, Panda'nın pazar payını hızla daraltmaya başladı. İlgili dönemde, Türkiye’ye yatırım yapan büyük dondurma markaları, marketlerle yaptıkları anlaşmalarla ciddi bir avantaj sağlamaya başladılar. Ücretsiz dondurma dolapları, şemsiyeler, sandalyeler ve cazip kar payları sunan bu markalar, süpermarketlerin raflarında tek başlarına yer buldu. Panda, marketlerdeki varlığını sürdürmek için büyük bir mücadele verse de, bu stratejik hamlelere karşı direnemedi.
Sektördeki bu hızlı değişim karşısında Panda, üretim kapasitesini yarı yarıya düşürmek zorunda kaldı. İlk başlarda pazar payındaki düşüşü durdurmak için farklı adımlar atan firma, bu hamlelerden beklediği sonucu alamadı. Satış rakamları hızla gerilerken, Panda sadece Türkiye'nin Marmara Bölgesi'nde bir nebze varlık gösterme yolunu seçti
MARKETLERDEN ÇEKİLDİ, AMA ÜRETİME DEVAM EDİYOR
2010’ların ortalarına gelindiğinde, Panda'nın dondurma ürünleri, Türkiye'deki market raflarından tek tek çekilmeye başladı. Artık, ülke genelinde Panda dondurması bulmak neredeyse imkansız hale geldi. Ancak pek çok kişi, firmanın tamamen üretimi durdurduğunu düşünüyor. Gerçekte ise Panda, eski pazar payının çok altında bir kapasiteyle üretime devam ediyor. Üretim faaliyetlerini sadece sınırlı bir coğrafyada sürdüren firma, yaşadığı daralma ve küçülme sürecine rağmen tamamen pes etmiş değil. Panda'nın hala bir miktar üretim yaptığı ve belirli bölgelerde satış yapmaya devam ettiği biliniyor.
NEDEN PANDA RAFLARDAN KALKTI?
Panda’nın market raflarından çekilmesinin en büyük nedeni, pazarlama ve dağıtım stratejilerindeki zorluklar oldu. Türkiye’deki süpermarketler, büyük dondurma markalarının teklifleriyle cazip avantajlar elde edince, Panda bu rekabeti sürdüremedi. Bir zamanlar dondurma dendiğinde akla ilk gelen marka olan Panda, ticaret savaşında geri adım atarak önce dağıtımını durdurdu, ardından da üretim kapasitesini küçülterek daha dar bir alanda faaliyet göstermeye başladı.
PANDA’NIN YENİ STRATEJİSİ: DARALAN PAZARDA HAYATTA KALMA MÜCADELESİ
Panda'nın yaşadığı bu dönüşüm, Türk dondurma sektörünün ne kadar dinamik ve rekabetçi olduğunu gösteriyor. Bir zamanlar Türkiye'nin en çok tercih edilen markalarından biri olan Panda, küresel ve yerel rakiplerin artan baskısıyla geri planda kalmış olsa da, küçülerek de olsa varlığını sürdürmeye devam ediyor. Şirket, üretimi tamamen durdurmasa da, eski günlerine dönmek için çok daha büyük zorluklarla karşı karşıya.
Panda’nın yaşadığı bu dramatik değişim, dondurma sektörünün geleceği hakkında da önemli ipuçları veriyor. Artan rekabet ve markaların piyasa stratejilerindeki değişim, sektördeki köklü markaların bile nasıl zor durumda kalabileceğini gösteriyor.
