Marka giymek artık hayal oluyor! Giyim, ayakkabı, yemek… Tercihler değişti, satışlar daraldı

Ramazan Bayramı öncesinde kartlı alışverişlerin rekor kırması bekleniyor. Sektör temsilcilerine göre, 29 Mart Arife günü, kartlı harcamaların büyük bir kısmının yapılacağı ve bu dönemde 130 milyar liralık alışveriş gerçekleşeceği öngörülüyor. Geçtiğimiz yıl Bayram öncesinde Arife günü, kartlı harcamaların yüzde 39'unu oluşturmuştu ve bu yıl aynı yoğunluğun devam etmesi bekleniyor.

Birleşmiş Markalar Derneği (BMD) Başkanı Sinan Öncel, bayram dönemi alışverişlerinin özellikle market, giyim, ayakkabı ve yemek gibi temel ihtiyaç kategorilerine yoğunlaştığını belirtti. Geçen yılın verileri de göz önüne alındığında, tüketicilerin bayram alışverişlerini Arife günü yoğun şekilde gerçekleştireceği ifade ediliyor.

DİNİ BAYRAMLARDA DÖNEMSEL ARTIŞLAR OLUYOR

BMD Başkanı Sinan Öncel, 2023 yılında Ramazan Bayramı süresince toplam 94,1 milyar liralık kartlı harcama yapıldığını, bunun 37 milyar lirasının, yani yüzde 39'unun Arife günü gerçekleştirildiğini belirtti. Bu yıl ise 4 günlük Ramazan Bayramı süresinde kartlı harcamaların yaklaşık 130 milyar lirayı bulacağı tahmin ediliyor. Özellikle Arife günü alışverişlerinde büyük bir artış bekleniyor.

Öncel, market giderlerinin kartlı harcamaların yaklaşık yüzde 20'sini oluşturduğunu, ardından giyim, ayakkabı ve yeme içme kategorilerinin de ön planda olduğunu vurguladı. Bu dönemde tüketicilerin yoğun şekilde alışveriş yaparak bayram hazırlıklarını tamamlamaları bekleniyor.

MARKALI ÜRÜNLERE İLGİ AZALDI

Ancak markalı perakende sektöründe işler pek de yolunda gitmiyor. 2024 yılının ilk iki ayında, markalı ürünlerde adet satışları ciddi şekilde daraldı. Tüketicilerin alışveriş tercihleri değişmişken, özellikle giyim ve ayakkabı gibi ürünlerde satışların beklenenin altında kaldığı görülüyor. Sinan Öncel, bu azalmayı dini bayramlar ve özel günlerdeki dönemsel alışveriş artışlarının dengelediğini belirtti.

SEKTÖRÜN GÜNCEL SORUNLARI VE ÇÖZÜM YOLLARI

Sinan Öncel, perakende sektörünün karşılaştığı bu zorlu dönemi aşabilmesi için yenilikçi ürünler sunması ve maliyetleri düşürme yoluna gitmesi gerektiğini ifade etti. Markalı ürünlere olan talebin azalması, sektörün yeniden şekillenmesi gerektiği anlamına geliyor. Yenilikçi ürünlerle tüketicilerin ilgisini çekmek ve daha uygun fiyatlarla kaliteli ürünler sunmak, sektörün sürdürülebilirliğini sağlayabilmesi için önemli adımlar olacak.

TERCİHLER DEĞİŞİYOR, SATIŞLAR DARALIYOR

Son yıllarda tüketicilerin alışveriş tercihleri önemli ölçüde değişti. Giyim, ayakkabı gibi markalı ürünlere olan ilgi azalmışken, daha uygun fiyatlı ve yerli üretim ürünlere yönelim artmış durumda. Bu değişim, markalı perakende sektöründe satışların daralmasına yol açarken, fiyat odaklı alışverişin de yükseldiği görülüyor. Özellikle Ramazan ve bayram dönemi alışverişleri, bu tercihler doğrultusunda şekilleniyor.

Sektör temsilcileri, tüketicilerin değişen alışveriş alışkanlıklarına göre uyum sağlamak için farklı stratejiler geliştirmek zorunda olduklarını belirtiyor. Bu dönemde perakendecilerin sadece fiyatlarla değil, aynı zamanda kalite ve yenilikle de rekabet etmeleri gerektiği vurgulanıyor.