Uluslararası marka değerlendirme kuruluşu Brand Finance'in hazırladığı "Dünyanın En Değerli 500 Banka Markası-2018” çalışması sonuçlandı.
Dünyanın en değerli 500 banka markasının toplam değeri 2018'de bir önceki yıla göre yüzde 10'un üzerinde artarak 1 trilyon 181 milyar lirayı geçti.
Geçen yıl 47 milyar 832 milyon dolarlık marka değeriyle ilk sırada yer alan Çinli ICBC, bu yıl da zirvedeki yerini korurken değerini yüzde 24 artırarak 59 milyar 189 milyon dolara yükseltti.
ICBC'yi, geçen yılın üçüncüsü China Construction Bank takip etti. Banka, değerini bu yıl 15,4 milyar dolar (yüzde 37) artırarak 56 milyar 789 milyon dolara çıkardı.
ABD'nin bankacılık devi Wells Fargo ise bu yıl bir basamak gerileyerek 44 milyar 98 milyon dolarlık marka değeri ile üçüncü sırada yer aldı.
Dünyanın marka değeri en yüksek ilk 10 bankası arasında Çin'den 4, ABD'den 5 ve İngiltere'den bir banka bulunuyor.
MARKA DEĞERİNİ EN ÇOK CHİNA CONSTRUCTİON BANK ARTIRDI
Araştırmaya göre China Construction Bank, 2018'de bir önceki yıla kıyasla marka değerini en çok artıran banka unvanını elde etti. China Construction Bank'ın marka değeri bir yılda 15 milyar 412 milyon dolar artış gösterdi.
Marka değerini en çok artıran banka sıralamasında China Construction Bank'ı 11 milyar 357 milyon dolarla ICBC, 10 milyar 500 milyon dolarla Bank of China, 8 milyar 810 milyon dolarla Agricultural Bank of China ve 5 milyar 105 milyon dolarla Chase takip etti.
ÇİNLİ BANKALAR MARKA DEĞERİNDE FARKI AÇIYOR
Çinli bankaların marka değeri geçen yıl yaklaşık 259 milyar dolar düzeyinde iken, bu yıl yüzde 22 artışla 317,4 milyar dolara çıktı. En değerli 500 banka markasının yüzde 27'lik kısmını oluşturan Çinli bankalar, takipçileri arasındaki farkı da açmayı sürdürüyor.
Geçen yıl 242,4 milyar dolarlık toplam marka değeri ile Çin'in ardından ABD ikinci sırada yer aldı. ABD'nin listedeki bankalarının marka değeri bir yılda yüzde 7'nin üzerinde artış göstererek 260,4 milyar dolara yükseldi.
ZİRAAT MARKA DEĞERİNİ EN FAZLA YÜKSELTEN TÜRK BANKASI
Brand Finance'in araştırma sonuçlarına göre Türkiye'nin en değerli banka markası 1 milyar 649 milyon dolarla Akbank oldu. Bu bankayı 1 milyar 584 milyon dolarlık marka değer ile Garanti Bankası ve 1 milyar 432 milyon dolarla Ziraat Bankası izledi. Akbank listede 126'ncı, Garanti Bankası 129'uncu ve Ziraat Bankası 140'ıncı sırada yer aldı.
Ziraat Bankası geçen yıl olduğu gibi 2018'de de Türkiye'deki bankalar arasında marka değerini en fazla yükselten banka oldu. Marka değerini 120 milyon dolar arttıran Ziraat Bankası, sıralamada 5 basamak birden yükseldi. Aynı araştırmada 2016'da 944 milyon dolar olan Ziraat Bankası'nın marka değeri son 2 yılda yüzde 52 yükselmiş oldu.
Geçen yıl listede 446'ncı sırada yer alan TEB, bu yıl 47 basamak yükselerek 399'uncu sıraya yerleşti.
Türkiye'nin listeye giren diğer bankaları ise 1 milyar 334 milyon dolarla İş Bankası, 937 milyon dolarla Yapı Kredi, 757 milyon dolarla Halkbank, 622 milyon dolarla VakıfBank ve 347 milyon dolarla DenizBank olarak sıralandı.
En değerli 500 bankanın yer aldığı listedeki Türk bankalarının toplam marka değeri 8 milyar 907 milyon dolar oldu.
"TÜRK BANKALARININ MARKA DEĞERİ YÜZDE 23,3 ARTTI"
Brand Finance Türkiye Direktörü Muhterem İlgüner, dünya bankacılığının geçen karanlık günlerin ardından tekrar itibar ve güven kazanmaya başladığını söyledi.
Bankaların tüketici nezdinde olumlu marka algısı edinmeye başladığını belirten İlgüner, buna rağmen Apple, Facebook, Google ve Amazon gibi teknoloji devlerinin yeni geliştirdiği finansal sistemlerin rekabeti ile karşı karşıya kaldığına dikkati çekti.
İlgüner, şunları kaydetti:
"Bu teknoloji devlerinin her biri, tüketiciyi daha yakından tanımaları nedeniyle, geliştirdiği ve yakın gelecekte geliştirmesi olası tüketici tabanlı finansal hizmetler ile geleneksel bankacılığa karşı güçlü bir rekabet oluşturmaktadır.
Listede yer alan 9 Türk bankasının toplam marka değeri 2017-2018 arası TL olarak yüzde 23,3 artmıştır. Bu durum pazarın Türkiye'de hala çekici olduğunu göstermektedir.
ICBC gibi yabancı banka markalarının Türkiye pazarında yer alma çaba ve niyetlerini bu bağlamda değerlendirmek gerekecektir.
Geçmişte nispeten düşük bir bankalaşmış nüfusa sahip olan Türkiye'nin kentsel nüfus oranının hızla artması sonucu pazar büyümekte ve yabancı bankalar da bu gelişen pazarda yer almak istemektedir."